今日发布的一则近17分钟的视频，串起王自如过去十余载的心路历程。在视频中，王自如回应了“退网”“工资条”等诸多争议性话题，并宣布在AI领域二次创业。
王自如最初以数码测评博主的身份进入公众视野，其创办的科技媒体ZEALER曾获得雷军旗下顺为创投基金、金立、OPPO等方面的投资。王自如在最新视频中称，2019年萌生出进入一家核心企业，担任核心岗位并参与核心决策的想法，去验证自己对产业互联网的判断。
“2020年，当格力的机会出现的时候，我始料未及，完美的匹配了产业互联网的所有要素，是我不可错过的重要机遇，终于有机会穿上那双球鞋去打那场顶级的比赛，但这条路很艰辛，让我有了太多羁绊。”王自如表示。
据悉，王自如于2021年入职格力电器，担任渠道改革项目负责人，其诸如“我没有看过格力给我的工资条”等言论广为传播。王自如提到，“如果真的想清楚了自己要什么，我想可能工资条真的不那么重要吧。”
谈及退网原因，王自如表示，“加入格力期间，为保守商业秘密退网，用几年时间几乎重塑了从销售、仓储、物流、终端到售后的一整个销售体系，把每一天都当做最后一天去工作。”
2024年8月，王自如被曝从格力离职。个中原因，王自如并未在视频中具体透露，仅表示“正当想把最新的AI技术融入到所有的构想当中时，终场的哨声响了……带着些许的遗憾走出了赛场，还有很多的灵感没有来得及实现”。他还称，“离开格力时是人生最糟糕的时候，在很多人眼里是全网群嘲的笑话。”
彼时，王自如还陷入“限高”风波。天眼查APP显示，王自如因未按时履行生效法律文书确定的给付义务，被深圳市南山区法院采取了限制高消费措施，涉及执行标的金额高达3383万元。
此案的申请执行人上海曙晖创业投资中心（有限合伙）是ZEALER主体公司的股东之一，认缴出资额约42.79万元，持股比例约为7.48%。截至2025年2月8日，未履行金额达2878.76万元。
在视频的最后，王自如感谢了董明珠和雷军，“感谢他们在不同的时间点，以不同的形式，给予我巨大的鼓励和帮助。让我站在新的起点上的时候，依旧能够有勇气去怀揣理想。”还感谢所有支持他的投资人，真金白银帮助ZEALER度过了那个最原始的蛮荒期，“很快我们就会着手解决所有的遗留问题”。
王自如宣布将在AI赛道二次创业。他在视频里说，“未来我想做的第一件事就是做AI的内容创业，坦白讲，这件事确实来钱快，资源整合得也快，将会选择高度聚焦AI的应用方向，比如跟消费电子的结合，跟产业的结合，甚至是跟服务的结合，来为第二件事情的启动去做充足的准备：如何用AI的技术，去帮助传统产业加速完成数字化的转型”。
王自如AI内容创业前景如何？“来钱快”能否洗刷“限消令”阴霾？
“王自如复出并在AI领域做二次创业有一定积极性。”艾媒咨询首席分析师张毅向财联社记者表示，AI技术目前处在爆发期，中国政策在基建投资、技术创新以及产业应用方面，比如医疗、教育、金融等垂直场景的渗透其实在加剧，消费级的AI硬件也增长迅速，整体来看，催生了包括内容创业、技术创新等业态。
王自如积累了比较多的资源和经验，尤其是早期，他的ZEALER有较好的标准化内容制作的能力、粉丝基础和行业资源，有助于其转型和二次创业。相对而言，AI内容创业属于轻资产模式，可以规避高风险投入。
不过，挑战犹存。张毅认为，“限高”、过往争议性言论等会给王自如未来拓展合作方带来一定负面影响。
此外，AI领域技术性要求高、迭代迅速，王自如缺乏深厚技术背景，在该层面将面临挑战。商业的可持续性方面，因为传统广告模式在AI领域的变现路径目前还处在摸索阶段，依赖内容流量的方式长期增长空间是否足够广以及深入洞察前人的经验，这都需要长期的摸索过程，压力显而易见。